臨沂市溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

（一）臨沂市溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

　　1、地?zé)豳Y源儲(chǔ)量豐富

　　根據(jù)地?zé)岙惓＿b感解譯,全區(qū)共劃分出地?zé)岙惓^(qū)48處,總面積1 417.85 km2,其中Ⅰ級(jí)遙感解譯地?zé)岙惓^(qū)24處,面積818.6 km2,Ⅱ級(jí)地?zé)岙惓^(qū)25個(gè),面積599.25 km2。遠(yuǎn)景地?zé)豳Y源總量約為5.4×1018J,地?zé)豳Y源開發(fā)潛力巨大。

　　2、溫泉旅游發(fā)展迅速

　　近年來，臨沂市發(fā)揮中國(guó)地?zé)岢莾?yōu)勢(shì)，把開發(fā)溫泉旅游產(chǎn)品作為吸引和留住游客、縮小淡旺季差異、推動(dòng)產(chǎn)品體系升級(jí)的重點(diǎn)產(chǎn)品加快培育。以沂水東方瑞海溫泉、沂南智圣湯泉、沂南頤尚溫泉和河?xùn)|古鎮(zhèn)湯泉為骨架的溫泉度假帶已初具規(guī)模，臨沂溫泉旅游越來越引起外界的注目。2011年元旦期間，臨沂市河?xùn)|觀唐溫泉旅游度假村、沂水東方瑞海溫泉旅游度假村、沂南智圣湯泉旅游度假村和沂南頤尚溫泉旅游度假村共接待游客4.02萬人次，實(shí)現(xiàn)溫泉門票收入385.08萬元，分別同比增長(zhǎng)187.53%和192.08%。溫泉接待游客量和溫泉門票收入分別占全市旅游區(qū)接待游客總量和旅游門票總收入的13.7%和40.1%。

　?。ǘ┡R沂市溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)

　　臨沂市發(fā)展溫泉旅游產(chǎn)業(yè)相對(duì)時(shí)間較短，在很多方面存在不足，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　1、溫泉文化內(nèi)涵的挖掘不夠深刻

　　溫泉文化是指人們?cè)谡J(rèn)識(shí)、利用、開發(fā)和保護(hù)溫泉資源過程中所創(chuàng)造的一切文化，是以溫泉為物質(zhì)載體或依托形成的各種文化形態(tài)和文化現(xiàn)象。包括重視生命的溫泉康體保健文化、愉悅身心的溫泉休閑文化、千姿百態(tài)的溫泉景觀文化、溫泉故事、溫泉宗教文化等。溫泉文化是溫泉精神財(cái)富的深刻積淀，而挖掘溫泉旅游文化內(nèi)涵的過程是把泡溫泉這一看似簡(jiǎn)單的旅游活動(dòng)變成了享受溫泉文化的精致和美感而使活動(dòng)價(jià)值倍增的過程。臨沂市多數(shù)溫泉旅游的開發(fā)未能對(duì)當(dāng)?shù)氐臏厝幕Y源進(jìn)行整合和深刻挖掘，難以體現(xiàn)溫泉所在地*的人文景觀和文化內(nèi)涵，影響了溫泉旅游產(chǎn)品的主題形象定位，導(dǎo)致開發(fā)出的旅游產(chǎn)品缺乏有力的文化支撐。

　　2、各景區(qū)溫泉旅游開發(fā)項(xiàng)目雷同，缺乏創(chuàng)新  目前臨沂市各溫泉旅游景區(qū)主要的活動(dòng)內(nèi)容中基本上都是“溫泉+yule”或“溫泉+農(nóng)家樂”的雷同模式，缺乏個(gè)性，未能形成自己的*品牌。開發(fā)內(nèi)容多局限在露天溫泉、室內(nèi)溫泉游泳館、溫泉旅館等的建設(shè)上，缺乏創(chuàng)新。溫泉開發(fā)模式雷同，建設(shè)項(xiàng)目互相復(fù)制，導(dǎo)致溫泉企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，出現(xiàn)爭(zhēng)搶客源的現(xiàn)象。這種缺乏創(chuàng)造力的開發(fā)建設(shè)勢(shì)必會(huì)造成溫泉旅游發(fā)展后勁不足的局面。

　　3、管理模式落后，從業(yè)人員素質(zhì)不高  由于臨沂市的溫泉旅游發(fā)展起步較晚，所以整個(gè)業(yè)內(nèi)整體的管理水平比較落后。旅游業(yè)目前仍屬于勞動(dòng)密集型企業(yè)，進(jìn)入旅游業(yè)的從業(yè)人員門坎較低，從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，加之法律機(jī)制不規(guī)范、行業(yè)指導(dǎo)性標(biāo)準(zhǔn)較少、溫泉旅游的市場(chǎng)機(jī)制不成熟、企業(yè)內(nèi)部科學(xué)管理進(jìn)程相對(duì)緩慢等因素，極大的影響了溫泉旅游的健康發(fā)展。臨沂的溫泉旅游要取得跨越式發(fā)展，人才是關(guān)鍵因素。但由于溫泉地大多位于偏僻的山野，溫泉旅游設(shè)施的服務(wù)人員多為當(dāng)?shù)鼐用瘢?dāng)?shù)鼐用袷芙逃潭绕毡檩^低，接受過正規(guī)旅游業(yè)學(xué)習(xí)與培訓(xùn)的更是少之又少，從業(yè)者多為企業(yè)自行培養(yǎng)。導(dǎo)致行業(yè)服務(wù)質(zhì)量與服務(wù)水平低，從業(yè)人員素質(zhì)不高的局面。

　　4、溫泉資源的開發(fā)利用缺乏科學(xué)性

　　溫泉屬于的旅游資源，具有稀缺性。而溫泉旅游的開展正是以這種稀缺的資源做后盾。在旅游開發(fā)過程中，若僅以經(jīng)濟(jì)利益為目的，不重視溫泉旅游資源的合理利用，會(huì)導(dǎo)致溫泉資源過度開發(fā)。這種缺乏科學(xué)性指導(dǎo)的開發(fā)，將終導(dǎo)致溫泉旅游資源的枯竭。例如，在沂南和沂水等地，就存在過度開發(fā)問題，由于溫泉水量有限，有些景區(qū)不得不在溫泉中摻加自來水，損害了消費(fèi)者的利益，也不利于溫泉產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

　　5、溫泉旅游季節(jié)性強(qiáng)，當(dāng)?shù)鼐用竦南M(fèi)能力有待開發(fā)溫泉旅游是旅游者直接體驗(yàn)水溫，因而是一種與氣溫關(guān)聯(lián)更為密切的旅游活動(dòng)。溫泉旅游與氣候往往有著很強(qiáng)的負(fù)相關(guān)性，即寒冷的季節(jié)是溫泉旅游的旺季，而炎熱的季節(jié)則是溫泉旅游的淡季。另外，溫泉旅游的季節(jié)性分布特點(diǎn)也受到我國(guó)節(jié)假日分布的影響。自我國(guó)休假制度調(diào)整后，節(jié)假日在冷季節(jié)較為集中，如十一、元旦、春節(jié)、清明等，并有圣誕節(jié)、情人節(jié)等各種西方節(jié)日，人們出游欲望大為高漲，泡溫泉也就成為選擇之一。受溫泉旅游季節(jié)性的影響，溫泉地經(jīng)營(yíng)會(huì)出現(xiàn)淡季資源閑置，旺季資源供應(yīng)不足的現(xiàn)象。對(duì)于溫泉地來言，如何突破溫泉旅游的季節(jié)性成為實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展要考慮的難題之一。  通過對(duì)臨沂市城市市民的問卷調(diào)查結(jié)果分析可知，當(dāng)前本地居民對(duì)溫泉旅游的認(rèn)知程度低，消費(fèi)欲望不高，且消費(fèi)能力有限。這些因素也制約了臨沂市溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

　?。ㄈ┡R沂市溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

　　為了促進(jìn)溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，臨沂市相繼出臺(tái)了和編制了《臨沂市人民政府關(guān)于加強(qiáng)地?zé)豳Y源開發(fā)利用管理的意見》、《臨沂市城市旅游總體規(guī)劃》、《湯頭溫泉旅游區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃》等政策文件和規(guī)劃文本，為溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了*的政策環(huán)境。

　　日前，隨著鄉(xiāng)村旅游的興起，以鄉(xiāng)村旅游加溫泉旅游的模式將為沂南、沂水兩地的溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供廣闊的客源市場(chǎng)。

　?。ㄋ模┡R沂市溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的威脅

　　當(dāng)前臨沂市溫泉旅游的發(fā)展中，客源市場(chǎng)主要集中在臨沂城區(qū)、濟(jì)南、青島等周邊城市。隨著周邊城市相繼開發(fā)地?zé)豳Y源，新的溫泉度假區(qū)不斷涌現(xiàn)，對(duì)臨沂市的相關(guān)溫泉產(chǎn)業(yè)造成了影響。比如滕州的盈泰生態(tài)溫泉度假村、聊城的天沐溫泉度假區(qū)、連云港東海溫泉度假區(qū)等景區(qū)的發(fā)展皆對(duì)臨沂市客源市場(chǎng)造成威脅。

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